L'ottimizzazione SEO è progettata per aumentare la posizione di un sito specifico per il quale viene applicata nei risultati dei motori di ricerca. Per la sua attuazione vengono utilizzati meccanismi interni ed esterni.
Valore SEO
L'abbreviazione SEO sta per Search Engines Optimization, che significa un insieme di misure per ottimizzare i parametri del sito per le query dei motori di ricerca.
Il compito principale dell'ottimizzazione SEO è attirare visitatori sul sito per le query chiave nel motore di ricerca. Affinché Google, Yandex, Mail.ru, ecc. fornito link al tuo sito tra i primi su richiesta degli utenti, devi rispettare i seguenti requisiti di base.
Nel testo della pagina in cui vuoi che l'utente vada, deve esserci un certo numero di parole chiave e frasi, cioè quelle frasi con cui gli utenti cercano il tuo prodotto o servizio su Internet. Le parole chiave mancanti possono impedire ai potenziali clienti di trovare il tuo sito. Allo stesso tempo, la loro densità troppo elevata è scarsamente percepita sia dai lettori che dai robot di ricerca.
Il testo sulla pagina dovrebbe essere "per le persone", cioè dovrebbe essere scritto con competenza e coerenza. I robot di ricerca possono abbassare il ranking dei siti il cui contenuto (contenuto testuale) è eccessivamente saturo di parole chiave e frasi con grammatica e sintassi non corrette. Ciò significa che il posto nell'emissione dei risultati sarà inferiore. Ciò riduce la probabilità che un potenziale acquirente noti il tuo sito e effettui un acquisto.
I collegamenti da molte risorse Internet dovrebbero portare al tuo sito. Questo è un criterio per l'autorità del sito, che influisce anche sulla posizione nei risultati dei motori di ricerca. Per aumentare il collegamento, è necessario registrare il proprio sito in varie directory e valutazioni, pubblicare articoli con collegamenti al sito su risorse non commerciali, blog, forum.
SEO copywriting
Lo strumento principale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca di un sito Web è il suo contenuto. I copywriter professionisti stanno lavorando su questo in modo che il contenuto del sito soddisfi obiettivi come:
- fornire al pubblico di destinazione le informazioni che cercava in una forma di facile lettura (volume del testo, colore dello sfondo e del carattere, dimensione delle lettere, suddivisione in paragrafi ed elenchi puntati, ecc.);
- promozione di una risorsa Internet per determinate query nei motori di ricerca (uso di frasi chiave nella giusta quantità, nel posto giusto nel testo e nella giusta forma di parola);
- garantire la conversione - incoraggiare i lettori a intraprendere le azioni necessarie (acquisto, chiamata, lettera, registrazione).
Tutte queste azioni si riferiscono alla cosiddetta promozione "bianca". I meccanismi del SEO "grigio" o "nero" includono: saturare il testo con frasi chiave, creare porte, riempire la pagina del sito con frasi chiave in caratteri molto piccoli per abbinare il colore di sfondo, ecc. Questa manipolazione dei risultati di ricerca può portare a sanzioni per i motori di ricerca.
