Tutti conoscono lo slogan "La pubblicità è il motore del commercio", tuttavia, nonostante ciò, puoi dedicare molto tempo, fatica, pazienza e una fortuna alla pubblicità e fallire completamente nel raggiungere il risultato desiderato, perché sarà semplicemente inefficace. Quindi, come misurare l'efficacia della pubblicità, come ottenere buoni risultati nella tua attività.
Istruzioni
Passo 1
L'efficacia della pubblicità può essere misurata valutandola nella pratica. Conduci un sondaggio tra il pubblico prima che il tuo annuncio venga pubblicato. Fallo prendendo di mira specifici gruppi sociali. Ad esempio, studenti, pensionati, ecc. a seconda del tipo di attività. Chiedi se una determinata cerchia di persone in ogni gruppo sociale che hai identificato è a conoscenza del tuo marchio, delle attività di una particolare azienda, dei vantaggi che ha il prodotto, ecc.
Passo 2
Pubblica un annuncio pubblicitario, indipendentemente dal fatto che si tratti di promozione online, posizionamento di banner, un video in televisione, pubblicità su un giornale o su Internet, in un ascensore o su uno stand, e conduci un sondaggio tra il pubblico qualche tempo dopo l'uscita di il tuo annuncio, circa una settimana o due, ma farlo durante una campagna pubblicitaria, cioè in un momento in cui è ancora in fase di dimostrazione. Chiedi a ciascuno dei gruppi tramite un sondaggio se conoscono il tuo prodotto e da dove, se hanno visto l'annuncio, se conoscono la tua azienda, come si relazionano a questo tipo di servizi, vedono vantaggi del tuo prodotto rispetto ad altri, cosa ricordano nell'annuncio, ecc.
Passaggio 3
Conduci il sondaggio sul pubblico di cui sopra un mese o più dopo la pubblicazione del tuo annuncio nel momento in cui l'annuncio ha smesso di apparire in TV, radio o altrove. Riepilogare i risultati intermedi e finali delle attività pubblicitarie.
Passaggio 4
Valuta l'efficacia del tuo annuncio analizzando i dati grezzi, intermedi e finali. Determina in base ai numeri per quale dei gruppi questo annuncio è stato più efficace.
Passaggio 5
Sviluppa un diverso tipo di pubblicità e calcola la sua efficacia utilizzando lo stesso metodo. Scegli l'opzione più adatta a te e mantieni il marketing in questa direzione. E per questo, è importante capire a chi, prima di tutto, dovrebbe essere indirizzata la pubblicità, chi sarà il tuo pubblico di destinazione.
