Le statistiche di ricerca sono uno dei pochi pilastri che alimentano il marketing su Internet di oggi. Senza di esso, sarebbe impossibile pianificare con competenza campagne pubblicitarie online, calcolare budget e prevedere il risultato delle campagne pubblicitarie. Google e Yandex sono le due principali fonti di tali statistiche.
Google è il motore di ricerca più grande al mondo. Yandex è uno dei leader nello spazio post-sovietico. Ogni giorno, questi motori di ricerca elaborano un numero enorme di richieste, mentre accumulano statistiche sul numero di chiamate a una particolare richiesta. Queste statistiche sono memorizzate su server e fornite a webmaster, marketer, analisti e professionisti della pubblicità che studiano tendenze, domanda e concorrenza utilizzando questi dati nelle campagne pubblicitarie e nella promozione del sito web.
Le principali differenze tra i servizi di statistica di Google (Google Keyword Planner) e Yandex (Yandex. Wordstat) sono che lo strumento Yandex è semplice, ma facile da usare, mentre Google ha una serie di impostazioni e parametri che possono essere compresi la prima volta sotto la forza non è per tutti. In generale, entrambi i servizi hanno lo stesso scopo: fornire all'utente informazioni sulla frequenza di una particolare query di ricerca (o di un gruppo di query), anche nel tempo.
Statistiche da Google
Keyword Planner è un potente strumento che ti consente non solo di trovare statistiche per parole chiave specifiche, ma anche di ottenere informazioni dal motore di ricerca sulle query di ricerca correlate, nonché su gruppi di query. Queste informazioni sono molto utili quando si impostano campagne pubblicitarie nella rete pubblicitaria di Google AdWords.
Ad esempio, un concessionario di auto ha deciso di pubblicizzare sulla richiesta "acquista un'auto". Google non solo ti dirà quante persone stanno cercando questa query ogni mese, ma offrirà anche tutta una serie di ricerche simili: "compra un'auto", "vendi auto", "compra un'auto" e così via. Allo stesso tempo, il sistema non solo selezionerà sinonimi per la richiesta specificata, ma offrirà anche di generalizzarla ("auto a Mosca") o di dettagliarla ("vendita di auto VAZ 2114").
Google ti consente di visualizzare le statistiche di tre tipi: corrispondenza generica, corrispondenza esatta o corrispondenza a frase. La corrispondenza generica include tutti i derivati della query (la query "acquista un'auto" includerà sia "acquista un'auto usata" che "acquista un'auto a credito" e "compra un'auto a Mosca"); la corrispondenza esatta mostrerà le statistiche solo per la query "compra un'auto"; la corrispondenza frasale collegherà i casi singolare/plurale alle statistiche, ma escluderà le parole qualificanti ("comprare un'auto", "vendere auto").
In precedenza, il servizio Yahoo! veniva utilizzato anche per analizzare le statistiche delle query di ricerca nel segmento di Internet di lingua inglese, ma diversi anni fa è stato chiuso.
Statistiche da Yandex
Yandex. Wordstat è semplice e conveniente. Oltre alle statistiche sulle query di ricerca, mostra cos'altro stavano cercando le persone, cercando una query specifica. Ad esempio, coloro che cercano "acquista un'auto" sono interessati anche a query come "auto a credito", "concessionaria di auto", "giornale di annunci gratuiti".
Le statistiche Yandex supportano due operatori aggiuntivi: punto esclamativo e virgolette, che possono essere combinati. Il punto esclamativo vieta di modificare la parola e le virgolette indicano l'accuratezza dell'intera frase. L'assenza di operatori includerà nelle statistiche tutte le query di ricerca contenenti almeno una delle parole date al singolare e al plurale e in tutti i casi.
Ad esempio, la query "acquista un'auto" includerà sia "acquista un'auto usata" che "acquista un'auto usata" e "quale auto acquistare". La query "! Acquista un'auto" includerà "acquista un'auto usata" ma escluderà tutti gli altri e la query "compra un'auto" includerà sia "compra un'auto" che "compra un'auto". E solo la query "! Acquista! Un'auto " mostrerà le statistiche esatte solo per questa specifica query.
Le richieste sono comuni e stagionali. Ad esempio, la maggior parte delle richieste "Babbo Natale a casa" sono a dicembre e "biglietti per Sochi" - in primavera e in estate.
Quando si pianificano campagne pubblicitarie complesse, di norma entrambi i servizi vengono utilizzati in tandem.
