La pubblicità contestuale è costituita da annunci di collegamento ipertestuale di testo, il cui contenuto cambia a seconda della richiesta dell'utente. Tali annunci vengono inseriti nelle pagine di ricerca e su siti con argomenti simili. L'essenza di tale pubblicità è mostrare annunci pubblicitari a quelle persone che sono potenzialmente interessate a visualizzarli.
Lo sviluppo della pubblicità contestuale è iniziato dopo che Bill Gross ha brevettato l'idea di vendere link nel 1997. La sua essenza era nella visualizzazione prioritaria dei link pubblicitari pertinenti nella query di ricerca e quindi solo nel resto dei risultati della ricerca. Questa idea è piaciuta sia ai grandi motori di ricerca che ai proprietari di siti. Presto fu creato il primo sito, Goto.com, per vendere link sponsorizzati. Nel nostro paese, i primi collegamenti sono apparsi in Yandex. Un altro leader del mercato russo, il sistema di pubblicità contestuale Begun, è stato creato nel 2002. Qualche tempo fa ha stretto un accordo con Google, che si occupa di vendere link pubblicitari attraverso il sistema Google Adsense.
La pubblicità contestuale è uno dei tipi più avanzati di pubblicità su Internet. Durante la ricerca di informazioni sul web, l'utente imposta delle parole chiave specifiche e, insieme all'elenco delle pagine, vede un blocco di pubblicità contestuale corrispondente alle parole di ricerca. Pertanto, il vantaggio principale di tale pubblicità è che attrae il motore di ricerca, ovvero il traffico mirato. Gli annunci verranno visualizzati solo da persone interessate a tali beni e servizi.
Altri importanti vantaggi della pubblicità contestuale:
- piccoli annunci di testo non infastidiscono gli utenti;
- relativa economicità per gli inserzionisti;
- risultato prevedibile e capacità di tracciare la spesa dei fondi, l'effetto della pubblicità può essere misurato utilizzando strumenti speciali
- ottimizzazione operativa - una campagna pubblicitaria è facile da adattare rapidamente per aumentarne l'efficacia.
Tutti guadagnano con tale pubblicità: inserzionisti, proprietari di siti e motori di ricerca. I primi attirano i clienti, i webmaster hanno una certa percentuale per ogni clic sulla pubblicità installata sui loro siti e condividono il profitto con gli organizzatori della pubblicità contestuale. L'inserzionista paga per i clic.
Gli annunci contestuali sono di ricerca e tematici. Gli annunci di ricerca vengono mostrati quando viene effettuata la query di ricerca di un utente.
La pubblicità contestuale tematica viene mostrata nelle pagine del sito se l'oggetto dell'annuncio è vicino agli interessi dell'utente. Gli annunci in primo piano vengono mostrati come informazioni aggiuntive alle pagine visualizzate.
La pubblicità contestuale, come tutti gli altri tipi di pubblicità, può perseguire obiettivi come aumentare le vendite, introdurre un nuovo servizio o prodotto sul mercato, condurre una campagna pubblicitaria e così via. A seconda degli obiettivi della campagna pubblicitaria contestuale, il posizionamento degli annunci, il loro costo, la quantità e altri parametri possono cambiare.
