Chiunque inizi a familiarizzare con l'immenso marketing su Internet, è utile conoscere gli errori popolari commessi dai principianti durante l'impostazione della pubblicità in Yandex Direct e Google Adwords. È interessante notare che anche le persone che lavorano nel marketing su Internet da molto tempo commettono anche alcuni degli errori elencati di seguito.
Parole chiave errate
Quando si crea un elenco di parole chiave, è necessario utilizzare solo la loro esatta formulazione. Questo è importante per non "sprecare soldi". La maggior parte delle richieste ad alto volume ha traffico fuori target. Ad esempio, queste sono le query "caricabatterie", "smartphone" o simili per la query "compra un telefono".
Se utilizzi le richieste ad alta frequenza, le richieste di altri inserzionisti verranno visualizzate contemporaneamente a queste ultime.
Lista debole di "parole meno"
Qualsiasi richiesta può essere interpretata in modi diversi, perché ogni persona ha il suo punto di vista e la sua opinione in ogni situazione. Pertanto, non dovresti ignorare l'elaborazione dell'elenco delle "parole meno".
Ad esempio, se una persona digita in un motore di ricerca come "panini francesi", potrebbe arrivare a siti per adulti.
Impostazioni geografiche
Anche con le impostazioni pubblicitarie corrette, esiste la possibilità che gli ordini di merci provengano da qualsiasi parte della Russia. E questo non è male, ma cosa succede se l'azienda lavora con una sola città? Se si verifica un tale problema, l'impostazione geografica non è stata presa in considerazione nelle campagne pubblicitarie e gli annunci vengono visualizzati indipendentemente da dove si trova la persona.
Targeting temporale
Diciamo che un'azienda offre pranzi di lavoro. Ha senso ordinare un pranzo di lavoro alle 4 del mattino o nel tardo pomeriggio? Non illuderti e pensa che i clienti cerchino i tuoi prodotti 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Le richieste e il pubblico di destinazione hanno il loro tempo libero per pubblicare annunci quando la ricerca è attiva.
Se le richieste non vanno oltre senza l'aiuto di un dipendente (responsabile), dovresti impostare il targeting temporale in base al suo orario di lavoro.
Richieste multiple per un annuncio
Il targeting è la spina dorsale di una campagna pubblicitaria, quindi è necessario eseguire tutto attraverso una serie di test. E ci sono due motivi per cui non dovresti creare più query in una dichiarazione:
- Il tasso sarà molto inferiore, perché i motori di ricerca guardano principalmente alla pertinenza;
- Una delle richieste potrebbe smettere di funzionare e sarà possibile scoprire quale sia la richiesta solo attraverso tentativi ed errori.
Un prezzo per argomento e ricerca
Un altro errore. È necessario separare queste direzioni. Ci sono grandi differenze tra gli utenti in queste categorie. Quelli che rientrano nella ricerca per argomento sono quelli che sono venuti solo per guardare e studiare. E quelli che fanno ricerche accurate sono gli utenti che vogliono acquistare un prodotto. Quindi puoi pagare di meno per l'argomento.
Frasi rilevanti
Se, quando lavori sulle impostazioni degli annunci, non dedichi poco tempo all'elaborazione di query pertinenti, puoi abbassare i parametri di pertinenza dell'intera società pubblicitaria. Ad esempio, se utilizzi una query come "acquista un telefono", può mostrare annunci per altre query con significato simile ("acquista una custodia per telefono", "acquista una custodia", ecc.).
Impostazione della frequenza errata
Se lo stato di emergenza è impostato in modo errato, l'annuncio pubblicizzato può annoiare la persona. Alla fine, smetterà di fare clic sull'annuncio e lo bloccherà, perché è stanco dell'annuncio. Frequenza adeguata - fino a 5 impressioni per ogni utente.
Remarketing e ignorarlo
Tutti hanno riscontrato questo: ha fatto una richiesta e ora la pubblicità per questa richiesta inizia a perseguire su ogni sito. Questo è un punto importante da utilizzare poiché il remarketing paga.
Alla ricerca di determinati prodotti, le persone guardano e confrontano dozzine di siti. E capita spesso che gli utenti semplicemente non siano in grado di trovare / ricordare il sito su cui hanno deciso di fermarsi. In questi casi, sarà utile un annuncio pop-up come questo.
Sito pessimo
Tema infinito. Il contesto, essendo un potente strumento pubblicitario, in realtà non vende nulla. Aiuta solo un potenziale acquirente a venire sul sito ed effettuare un ordine. E un buon sito dovrebbe avere una propria struttura con i componenti richiesti. Questi includono:
- Vantaggi del prodotto;
- Incoraggiare l'utente ad agire;
- Testo di vendita;
- Pieno rispetto delle richieste;
- Feedback dagli acquirenti.
Produzione
Questi sono errori TOP-10 nelle impostazioni pubblicitarie, che sono fatti sia da principianti che da professionisti. È necessario studiare le impostazioni delle società pubblicitarie e lavorare su ciascun annuncio, quindi la pubblicità porterà il risultato desiderato.
