Una parola chiave è ciò che un utente inserisce in una stringa per trovare le informazioni di cui ha bisogno. A volte, nella ricerca delle informazioni necessarie, è necessario inserire più parole, quindi queste parole sono frasi, vale a dire frasi chiave.
Le parole chiave principali dovrebbero essere quelle più rilevanti per le quali gli utenti dovrebbero trovare il sito attraverso un motore di ricerca. Una frase chiave pertinente è la frase più accurata e dettagliata. È meglio per il proprietario di un sito avere cento visitatori che sono venuti su un sito cercandolo esattamente attraverso un motore di ricerca rispetto a mille visitatori che avevano bisogno di informazioni generali.
Più le parole sono accurate, più è probabile che i visitatori siano in grado di trovare esattamente ciò che stavano cercando. Se il proprietario del sito ha bisogno di vendite, allora dovrebbe pensare come un acquirente, pensando a quali problemi ha (l'acquirente) e quali soluzioni a questi problemi possono essere offerte.
L'analisi delle parole chiave è la selezione di parole adatte a un sito specifico, che gli utenti devono inserire nel campo di ricerca per trovare il prodotto fornito su questo sito.
Con l'uso sbagliato delle parole chiave, è impossibile attirare l'attenzione del pubblico di destinazione. E se stiamo parlando del sito Web di un'azienda, prima di iniziare questa analisi, è necessario innanzitutto determinare il segmento di utenti interessati a questo sito Web.
Ma oggi trovare le parole chiave giuste non è più così facile. Se il sito è dedicato a un'attività altamente competitiva, di sicuro esistono già siti con posizioni abbastanza alte per ciascuna delle sue parole chiave. I consumatori cercano più in dettaglio e se cercano un'azienda che si occupa della vendita all'ingrosso di cioccolato, chiedono "cioccolato all'ingrosso Mosca" o "cioccolato belga all'ingrosso a Mosca".
Le stesse parole chiave non svolgono un ruolo speciale. È molto importante concentrarsi su un determinato insieme specifico di parole chiave specifiche per il pubblico di destinazione del sito Web dell'azienda.
Uno degli errori commessi nella scelta delle parole chiave è la soggettività. Chi li seleziona conosce bene il settore, usa espressioni gergali specifiche e crede che il consumatore conosca bene questo vocabolario. Un altro errore è aggiungere il nome dell'azienda alle parole chiave. Anche se l'azienda non è abbastanza conosciuta, vale la pena concentrarsi sul tipo di prodotto e sulle sue caratteristiche.
Esistono anche parole chiave speciali altamente specializzate piuttosto rare che le persone cercano molto raramente, ma vengono cercate e trovate dai consumatori. Se qualcuno sta cercando il nome di un prodotto specifico, molto probabilmente desidera effettuare un acquisto.
Se il sito è dedicato a un'azienda che vende carta da parati per pareti, le parole strategicamente importanti per questo sito sono “carta da parati”, “acquista carta da parati”. Ma per queste frasi è meglio promuovere la pagina principale del sito o le sue singole sezioni. Ogni pagina dovrebbe avere le proprie parole chiave a seconda delle informazioni pubblicate in questa pagina. Ad esempio, se una delle pagine è dedicata a un materiale come la carta da parati in fibra di vetro, allora dovrebbe essere ottimizzata per il termine "carta da parati in fibra di vetro". Di solito, la pagina principale è ottimizzata per tre o quattro query altamente competitive e ogni pagina interna è ottimizzata per una più accurata e meno competitiva.
