Il più grande social network Facebook è sospettato di frodare i suoi inserzionisti. I primi sospetti potrebbero sfociare in una serie di scandali di alto profilo: visto che la società di Mark Zuckerberg non sta andando molto bene ultimamente, ulteriori notizie negative potrebbero ridurre ulteriormente il valore di un titolo già in calo.
Sono tempi duri per Facebook. Un collocamento di azioni molto infruttuoso ha portato al fatto che il prezzo per loro è diminuito di quasi la metà, dai 38 dollari iniziali a 20. I top manager hanno iniziato a lasciare l'azienda, Facebook è accusato di pressioni su alcuni produttori di software indipendenti. E ora, per finire, la società è stata sorpresa a imbrogliare gli inserzionisti. Considerando che le entrate principali dell'azienda di Mark Zuckerberg derivano dalla pubblicità, il colpo si è rivelato molto delicato.
Una giovane azienda, Limited Run, ha denunciato a Facebook: nel corso di una propria indagine, ha rilevato che l'80% dei clic sui banner pubblicitari su un social network proveniva da account falsi. Ciò significa che le società pubblicitarie pagavano Facebook per i clic falsi, che in realtà non generavano alcun profitto per loro. In altre parole, il social network ha ricevuto l'80% dei suoi profitti illegalmente ingannando gli inserzionisti. Limited Run ha avuto anche altre lamentele: la società ha affermato che per cambiare il nome della pagina era necessario aumentare il budget pubblicitario sul social network di 2 mila dollari. Gli inserzionisti indignati non hanno esitato nelle espressioni, chiamando feccia i lavoratori del social network.
In risposta alle accuse, i rappresentanti di Facebook hanno affermato che stavano già indagando su account falsi. Per quanto riguarda il requisito di denaro per cambiare il nome della pagina, hanno questa procedura completamente gratuita.
La gestione di Facebook può essere compresa: se la storia con il "cheat" dei clic si sviluppa, anche altre aziende possono presentare le loro affermazioni e il social network ne ha molte. Se simili macchinazioni sono state eseguite con i banner di altri inserzionisti, il social network, nella migliore delle ipotesi, dovrà abbandonare i metodi disonesti di giocare, il che ridurrà drasticamente la redditività dell'azienda. Il che, a sua volta, ridurrà ulteriormente la capitalizzazione della società. Dopotutto, l'unico vero capitale di Facebook è un miliardo di utenti dei social network. Sono loro che attraggono gli inserzionisti, e se questi scoprono di essere stati ingannati su una scala così grave, potrebbero arrivare tempi veramente neri per Mark Zuckerberg e il suo social network.
