La pubblicità contestuale è uno dei canali più efficaci per attirare potenziali acquirenti sul sito. Pertanto, i web marketer si stanno impegnando con tutti gli strumenti e le tecniche possibili per migliorare i loro annunci in Yandex. Direct. Uno dei nuovi strumenti per aumentare l'efficienza è la creazione di titoli pubblicitari lunghi. Un titolo lungo rende l'annuncio più informativo e evidente e, secondo Yandex, aumenta la percentuale di clic.
Per gli inserzionisti, Yandex. Direct ti consente di creare annunci di una struttura specifica. Ogni elemento di questa struttura ha il proprio limite di caratteri, ad esempio, la lunghezza massima del titolo è 33 caratteri, il testo dell'annuncio non deve superare i 75 caratteri, ecc. Molte persone trovano molto difficile inserire le informazioni desiderate in 33 caratteri, quindi Yandex. Direct ora ha la funzione "Sostituzione di una parte del testo nel titolo dell'annuncio".
Per abilitare questa funzione, devi andare alla pagina Le mie campagne → Opzioni → Impostazioni avanzate. Nell'elenco a discesa vedrai la funzione "Disabilita la sostituzione di parte del testo nel titolo". Se non è presente alcun segno di spunta accanto alla funzione, allora è attiva.
Passiamo alla creazione di un annuncio. Ora puoi aumentare il numero di caratteri nell'intestazione a 56 caratteri utilizzando i caratteri del testo dell'annuncio. Succede come segue:
Il sistema analizza il testo del tuo annuncio. Se la somma dei caratteri "Titolo + Prima frase del testo dell'annuncio" non supera i 56 caratteri, la prima frase viene trasferita all'Intestazione.
La somma di Titolo + Prima frase = 46 caratteri, quindi, l'annuncio apparirà così nella ricerca:
Per allungare il titolo dell'annuncio, inizi il testo dell'annuncio con una frase che deve essere aggiunta al titolo. La cosa principale è non superare il limite totale di 56 caratteri.
Ci sono altri trucchi per farlo:
- Alla fine del "Titolo" deve esserci un simbolo (punto, punto interrogativo, punto esclamativo, ecc.).
- Se la "Titolo" contiene una parola chiave, allora la "Prima frase" non deve contenerla, altrimenti non verrà trasferita all'intestazione.
