Gli sviluppatori web alle prime armi prima o poi si trovano ad affrontare la necessità di calcolare il tasso di conversione della pubblicità contestuale. Questo è molto importante per l'elaborazione dettagliata di una campagna pubblicitaria online, ma il calcolo dei tassi di conversione deve essere preso con la massima serietà.
Cos'è il tasso di conversione?
Uno dei metodi più efficaci per attirare il pubblico di destinazione sul sito è la pubblicità contestuale. Servizio di pubblicità contestuale Yandex. Direct consente di inserire annunci grafici e di testo su siti di terze parti, la cui dimostrazione a un utente specifico viene effettuata in base alle sue query più frequenti nel motore di ricerca.
L'efficacia di tale pubblicità è piuttosto elevata, ma il vantaggio commerciale non è la visita dell'utente alla pagina, ma la commissione di azioni specifiche. Ad esempio, se un visitatore di una risorsa Internet ha effettuato un acquisto, aggiunto un prodotto al carrello, utilizzato un modulo di feedback o scritto una recensione, il risultato è un cosiddetto hit, che funge da indicatore del fatto che l'annuncio non ha solo interessare la persona, ma si è rivelato davvero utile per lui.
Il rapporto tra visite e visitatori totali è chiamato conversione. Il tasso di conversione esatto ti consente di misurare l'efficacia del tuo annuncio e di apportare alcune modifiche. È anche uno dei metodi per la ricerca della qualità dei contenuti presentati sul sito. Se sono state apportate anche le più piccole modifiche al modello di marketing o alla campagna pubblicitaria, il tasso di conversione dei visitatori in un determinato periodo fornirà un'indicazione visiva dell'efficacia della tecnologia applicata. Pertanto, il valore della conversione non solo determina l'efficacia dell'annuncio, ma funge anche da indicatore del successo di tutti i metodi di promozione del sito web.
Come calcolare la conversione per Yandex. Diretto"
Per trovare il valore esatto del tasso di conversione, dividi il numero di visitatori che hanno effettuato visite per il numero totale di visualizzazioni del sito da host unici e moltiplica il risultato per 100%. C'è una piccola sfumatura qui: l'afflusso di traffico al sito non è solo clic sulla pubblicità contestuale, poiché anche i link su altre risorse o risultati di ricerca possono attirare un pubblico.
Per calcolare la conversione della pubblicità contestuale, dovrai installare Yandex. Metrica . Ciò consentirà non solo di tenere traccia del numero di visitatori provenienti da diverse fonti, ma anche di determinare quanti di questi o quegli accessi sono stati effettuati dagli utenti.
Esiste un altro sistema di calcolo delle conversioni che consente di determinare i vantaggi economici derivanti dall'utilizzo della pubblicità contestuale. Per fare ciò, dovrai determinare il costo della conversione dividendo il pagamento mensile per la pubblicità contestuale per il numero di visitatori che sono arrivati al sito da questa fonte. Il numero risultante deve essere diviso per il numero di risultati, che fornirà un indicatore accurato del costo della pubblicità di un particolare prodotto e aiuterà a valutare la redditività della risorsa.
